摘要 本文在符合ols法前提假设的情况下探讨了红色旅游景区建设和对应客源数量之间的关系，并给出了红色景区在未来资金投入的两大建议，从而保证客源数量的稳定、快速和可持续性增长。

    关键词 ols法 红色景区建设 客源数量 建议

    随着《2011—2015红色旅游规划发展纲要》的实施，全国的红色旅游景区的建设是否能够进一步刺激客源数量的增长成为了一个重要的方面。在过去的5年中由于全国各大著名的红色旅游景区认真落实了《2004—2010红色旅游规划纲要》，景区的客源数量实现了倍增，从而拉动了当地经济的快速发展和当地产业结构的改变，实现了当地经济发展模式有简单粗放型到内涵集约型的转变，拒不完全统计，在过去的5年中，全国各地每年建设红色旅游景区吸引的平均客源人数由过去的不足10万人次迅猛增长到300万人次，并且以每年将近5%的速率递增，由红色旅游客源客源创造的旅游综合效益已经成为了革命老区新的经济增长点和脱贫致富的有效途径，是被实践所证明了的一条切实可行的良性发展之路。因此，我们有必要对红色旅游景区自身的建设和吸引客源数量之间的关系进行进一步分析，找出二者之间的数量关系，从而对未来的客源数量进行预测使红色旅游景区能够更高的服务于当地经济的发展和产业结构的进一步优化。

    二、国内外研究成果

    国外研究景区建设与客源数量之间的关系较早，主要集中在旅游地生命周期，影响因素和满意度测评等方面，盖茨（getz）在旅游地生命周期理论中提出了如果一个旅游景区处于生命周期中的衰败起必须将强对景区的进一步建设包括：增加旅游景区项目的建设、扩大景区的可进入性建设以及和积极开展与周边居民的公关建设三个方面是旅游景区能够从衰退期尽可能地转变到复苏期；佛斯特（foster）从游客自身的角度阐述产生去旅游景区进行游览的动机以及在游览过程中影响满意度的因素进行了分析，指出景区工作人员的服务态度、景区基础设施建设和景区的可进入性的为景区是否能够吸引客源的三个最主要的因素。

    国内的研究主要集中于20世纪90年代中后期至今研究上处于初始阶段且侧重于实证研究。保继刚在对北京市旅游发展规划中强调了景区周边的道路建设对景区客源增加的影响；阎友兵在旅游圈的定义中从侧面说明了如果要使旅游者达到组大的满意度增加重游率必须对景区进行全方位的建设并尽可能在建设后达到经济效益、环境效益和社会效益的最优；吴必虎在区域旅游规划纲要中提出景区向导解说体系建设和自导体系建设是影响客源人数的两大重要性建设，总之在国内外研究的文献资粮中，探讨景区建设和客源之间的关系主要是以定性描述为主，用定量的方法来阐述二者之间的关系的文献不是很多。

    三、研究方法

    本文的主要研究方法是基于OLS法（最小二乘法）来对红色景区的建设和客源数量的关系进行分析并得出相应的结论，之所以用OLS法进行分析，首先在于红色旅游是近几年在国家的大政方针的支持下迅速发展起来的一种主题型旅游活动形式，全国各地的红色旅游景区近几年都在大力加大对红色旅游景区资金的投入力度确保景区人数的快速、有序的增长，从而通过客源的增长来拉动在当地的消费，从而为增加当地财政做出贡献；再者，由于全国红色旅游景区建设资金是按当地财政收入一定的比例进行投入的，因此客源观测值和拟合值的随机误差项符合高斯—马尔科夫定律即满足具有零均值、同方差、不序列相关性的假设条件，可以用OLS法进行相应的拟合估计，然后可以利用模型进行对未来客源的估计。框架图如下：

    四、OLS法研究过程

    首先收集2009年全国各个省份红色旅游景区资金总投入和平均客源人数的数据拟合出二者之间的线性关系方程，其中用Xi 表示资金投入（单位：万元），用Yi 表示平均的客源人数（单位：万人次），xi  yi 表示观测值与平均值的离差，数据如下表所示：

    表一 2009年全国红色旅游数据