对红色旅游景区主导性旅游产品与其它旅游产品开发关系问题的辨证思考.—

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对红色旅游景区主导性旅游产品与其它旅游产品开发关系问题的辨证思考.

2005-05-17 21:11:51

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    2004年年底，中央办公厅、国务院印发了《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》，引起了全国范围内的“红色旅游”热潮，红色旅游区的建设如火如荼，但同时与也引发了许多问题，其中在红色旅游区建设中如何正确认识和处理主导性旅游产品与其它旅游产品的关系，就是一个非常值得关注的问题。本文从阐述两者的关系入手，探讨了在红色旅游区产品开发和市场营销中如何正确处理主导性旅游产品与其它相关旅游产品的关系问题。
    一、问题的提出
    红色旅游，主要是指以中国共产党领导人在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。2004年年底，中央办公厅、国务院印发了《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》，引起了全国范围内的“红色旅游”热潮，各地都兴起了红色旅游建设的高潮，红色旅游在加强爱国主义政治教育、推动革命老区经济发展等方面都起到了非常积极的作用。然而，在红色旅游火爆发展的同时，也存在着诸多问题：首先是红色旅游景区主题产品不突出，产品开发方式走简单化、程式化的道路，没能融入到当地特定的历史文脉及地域文化中，特色不明显，许多旅游区的景点都是博物馆陈列，没有根据市场的需求和旅游资源的特点来进行开发和配置，旅游产品组织呈现混乱的不良局面，对游客很难产生强有力的吸引力；其次是各地红色旅游的产品单一，缺少对资源的整合，没有形成系列的配套产品，导致游客的停留时间短，很多游客在草草参观了几个红色旅游景点后即打着“爱国主义教育”的旗号游山玩水，红色旅游变相成了“公费旅游”，从而导致旅游区的旅游资源利用率低，旅游经济效益不明显；再加上大多数红色旅游区管理体制的不完善，各自为政，导致在对外宣传促销上不能统一协调行动，大大削弱了宣传促销的力度，不利于扩大和提高红色旅游区的吸引力和知名度。总的来说，红色旅游区的旅游产品存在着产品单一，主题模糊，相关配套设施建设乏力等误区。
    在国家发展大力发展红色旅游的机遇下，如何抓住机会，走出误区，促进红色旅游景区旅游业的发展，是目前各旅游区需要解决的紧迫现实问题。本文认为，促进红色旅游区的发展，要针对其具体存在的问题，一方面要大力发展红色旅游主题产品，突出红色旅游景区的红色主题；另一方面也要开发其它相关的旅游产品，达到完善红色旅游区产品结构、增强其综合吸引力、增加旅游收入的目的。但在红色旅游景区的建设过程中，如何正确认识红色旅游区红色旅游产品与其它旅游产品的关系，在实际操作中如何摆正两者的位置，是一个值得关注的问题。本文从阐述两者的关系入手，探讨了在红色旅游区产品开发和市场营销中如何正确处理主导性旅游产品与其它相关旅游产品的关系问题。
    二、对两者关系的认识
    红色旅游是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体，我国的社会主义性质和红色旅游的特性决定了在进行红色旅游景区建设时，必须保持红色旅游产品的首要地位。同时应该认识到，革命纪念地的资源优势也是集中反映在红色旅游资源上，游客前往红色旅游区的主要出游目的是为了接受教育和熏陶，这都决定了我们一定要把红色旅游产品的建设放在首位。但是，旅游景区是一个大的综合性旅游物，不可能单独由一种旅游产品支撑其发展，而且由于红色旅游的特殊性，也决定了红色旅游带有严肃性的政治特点，红色旅游产品的建设可以寓教于乐，但它不能歪曲革命历史过分娱乐化而违背了革命历史教育的初衷，这就导致红色旅游主导性产品的开发会更多地强调其教育和文化功能，会显得相对呆板和单调，而从现在旅游发展的趋势和人们的出游趋势来看，单一的观光型旅游产品已不能满足人们多样化的需求，在体验经济时代来临之际，人们既需要接受文化的熏陶，又需要消费舒解身心、趣味性强、参与性强的其它旅游产品。这也决定了红色旅游景区除了要开发主题性旅游产品外，还需要配套开发其它旅游产品。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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